becjБалтийский экономический журналBaltic Economic Journal2073-3364Калининградский государственный технический университет10.46845/2073-3364-2022-0-2-34-42becj-89Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMYПрименение интеграции BTL-коммуникаций в программе управления эффективной маркетинговой деятельностью предприятияApplication of integration of BTL-communications in the program of management of effective marketing activities of an enterpriseМоисееваВ. Г.MoiseevaV. G.

Виктория Глебовна Моисеева, ст. преподаватель

Калининград

Viktoriya G. Moiseeva

Kaliningrad

viktoriya.moiseeva@klgty.ruМолчановМ. Г.MolchanovM. G.

Марк Грантович Молчанов, студент

Калининград

Kaliningrad

ИНОТЭКУ ФГБОУ ВО "КГТУ"РоссияINOTECU FGBOU VO "KSTU"Russian Federation20221211202402(38)3442Copyright © Моисеева В.Г., Молчанов М.Г., 20242024Моисеева В.Г., Молчанов М.Г.Moiseeva V.G., Molchanov M.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economic.journal.klgtu.ru/jour/article/view/89

В статье рассмотрены основные этапы разработки интегрированного медиаплана и процесс интеграции BTL-коммуникаций в программу управления продвижением. Для повышения эффективности управления конкретным предприятием разработана маркетинговая программа, включающая комплекс мероприятий по продвижению торговой марки с мультимедийным планом, призванным посредством интеграции скорректировать расходы на реализацию кампании. С помощью модели ROI проведена оценка экономической эффективности мероприятий программы.

The article discusses the main stages of developing an integrated media plan and the process of integrating BTL communications into a promotion management program. A marketing program for improving management efficiency has been developed, which includes a set of brand promotion activities with a multimedia plan designed to adjust the costs required for the campaign through integration. The economic efficiency of the program activities was assessed using the ROI model.

мультимедийноеинтегрированное медиапланированиеВ2В/В2С потребителиинтеграция ATL-BTL-коммуникациисинергетический эффекткоэффициент ROImultimediaintegrated media planningB2B/B2C consumersATL-BTL communication integrationsynergy effectROIReferencesМоисеева В. Г., Кузахмедова Э. Р. Некоторые аспекты управления интегрированными маркетинговыми коммуникациям // Современные проблемы отраслевой экономики и управления: матер. IX нац. научно-практ. конф. обучающихся в магистратуре и аспирантуре. Калининград: Изд-во ФГБОУ ВО "КГТУ", 2019. С. 315-320.Moiseeva V. G., Kuzakhmedova E. R. Some aspects of the management of integrated marketing communications // Modern problems of sectoral economics and management: mater. IX national scientific and practical. conf. undergraduate and graduate students. Kaliningrad: Publishing House of "KSTU", 2019. P. 315-320 (In Russ.).Шарков Ф. И., Бузин В. Н. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование. Москва: Изд.-торг. корпорация "Дашков и Ко", 2018. 488 с.Sharkov F. I., Buzin V. N. Integrated communications: Mass communications and media planning. Moscow: "Dashkov and Co", 2018. 488 p. (In Russ.).Мельникова Н. А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. Москва: Изд.-торг. корпорация "Дашков и Ко", 2017. 180 с.Melnikova N. A. Media planning: strategic and tactical planning of advertising campaigns. – Moscow: "Dashkov and Co", 2017. 180 р. (In Russ.).Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. 216 с.Golovleva E. L. Mass communications and media planning. Rostov-n-D, Phoenix, 2018. 216 p. (In Russ.).Калининградская область в цифрах. 2021: Краткий статистический сборник /Калининградстат. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Калининградской области. Калининград, 2021. 145 с.Kaliningrad region in numbers. 2021: Brief statistical collection / Kaliningradstat. Territorial body of the Federal State Statistics Service for the Kaliningrad region. Kaliningrad, 2021. 145 p. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.